范思哲重归意大利怀抱

普拉达集团今日宣布，已同意以12.5亿欧元从Capri控股手中收购这家标志性时装品牌，交易尚待监管部门批准。

“我们非常荣幸能将范思哲纳入普拉达集团旗下，为这个与我们同样执着于创意、工艺与传承的品牌开启新篇章，”普拉达集团董事长兼执行董事帕特里齐奥·贝泰利表示，”我们的目标是致敬范思哲的传奇历史，同时重新诠释其大胆永恒的美学理念。凭借我们强大的平台与深厚的行业资源，必将为范思哲书写更辉煌的未来。”

Capri集团（Michael Kors与Jimmy Choo母公司）去年11月与美国时装集团Tapestry（拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman）的合并计划遭联邦贸易委员会否决后，决定出售范思哲。此后Capri重新聚焦核心品牌Michael Kors，目前仍在为Jimmy Choo寻找买家。Capri（原名为Michael Kors控股）于2019年初以超21亿美元收购范思哲。

此次收购恰逢范思哲迎来新任创意总监。3月13日品牌宣布，执掌近三十年的多纳泰拉·范思哲将卸任首席创意官——该职位自其兄詹尼·范思哲1997年离世后由她接任。未来她将转任品牌大使。普拉达旗下缪缪前设计总监达里奥·维塔莱被任命为新任创意总监，这是该职位首次由非范思哲家族成员担任。

今年1月曾有报道称Capri聘请巴克莱银行为范思哲和Jimmy Choo寻找买家。包括古驰前CEO马可·比扎里与春华资本集团在内的潜在竞购方均表露过兴趣。范思哲这类传奇品牌的易主实属罕见，引发业界对其未来走向的猜测。

如今普拉达接棒后，品牌复兴成为首要课题。范思哲最新季度收入下降15%至1.93亿美元，集团整体销售额下滑11.6%。Capri曾立志将范思哲打造成15亿美元量级品牌——普拉达能否实现这一目标？

分析师指出范思哲亟需革新。TD Cowen分析师奥利弗·陈近期强调，品牌需在吸引高净值客户与大众奢侈品消费者之间取得平衡。在当今去logo化与静奢风盛行的市场中重新定义品牌调性亦至关重要。随着维塔莱执掌创意方向，加之多纳泰拉作为大使持续发挥影响力，范思哲正迎来全新起点。

2019年Capri收购范思哲时，曾意图打造抗衡欧洲巨头的美国奢侈品集团。但疫情冲击与Tapestry合并失败使计划搁浅。如今在普拉达麾下，范思哲重返意大利阵营，有望重振顶级时装屋的荣光。

多纳泰拉·范思哲。摄影：亚历山德罗·卢乔尼/Gorunway.com
Capri集团还面临CEO继任计划的挑战。而Tapestry在收购失败后调整战略，近期以1.05亿美元将Stuart Weitzman出售给Calares集团以聚焦核心品牌Coach。

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