“L’America era il mio grande sogno”, dice Simon Porte Jacquemus, in piedi nel suo nuovo flagship store appena aperto a Los Angeles. Questo è il suo secondo punto vendita negli Stati Uniti, dopo l’inaugurazione della boutique su due piani a SoHo, New York, lo scorso ottobre. “Jacquemus ha sempre risuonato con l’America fin dall’inizio”, spiega. “Il nostro primo retailer era in California—Opening Ceremony è stato il primo a comprare il mio brand. Lo vendevano a New York e Los Angeles, e ha semplicemente funzionato.”

Con i suoi quasi 2800 piedi quadrati e un soffitto a volta, lo spazio è così luminoso e aperto che, nonostante l’affollata ubicazione su Melrose Avenue, per un attimo potresti immaginarti in una serena fattoria nel sud della Francia. “Abbiamo iniziato a cercare un posto due anni fa”, racconta Jacquemus. “Ero fissato con l’idea di creare un grande salone, come un camerino spazioso—un luogo incredibilmente accogliente, dove vorresti fermarti con quel fascino provenzale.” I pavimenti a spina di pesce sono chiaramente francesi, ma con un tocco originale: ispirati al parquet parigino classico ma realizzati in pietra. “Et voilà! Abbiamo unito i due mondi.”

Al centro del negozio ci sono due divani extralunghi rivestiti di lino giallo sole, già pieni di visitatori poche ore dopo l’apertura—alcuni in attesa di provare le scarpe, altri che creano contenuti, o semplicemente si lasciano avvolgere dall’atmosfera. In tutto lo spazio, gli accessori sono esposti su eleganti tavoli in pietra e metallo disegnati da Jacquemus e dal suo team. “Sono quasi identici a quelli che ho a casa”, dice, abbassando lo sguardo con una risata. “A volte penso, Perché i miei negozi sono meglio della mia casa? L’ho detto a mio marito ieri!”

Il negozio espone anche pezzi della collezione d’arte personale di Jacquemus, tra cui una giocosa fotografia di David Hockney scattata da Peggy Sirota (“Sembrava giusto averlo qui”), sensuali nudi del pittore francese Maurice Savin (“Non è molto conosciuto, ma lo adoro”) e due opere di Renoir—una piccola incisione e una bagnante in bronzo. “Gli oggetti contano”, nota. “Danno al negozio un’energia diversa.”

Una selezione curata di gioielli d’argento vintage e raffinati articoli per la casa, come un portasigarette di irresistibile stile, collega l’abbigliamento uomo, donna e l’arte. Ma i pezzi più iconici potrebbero essere quelli della sua esclusiva capsule collection dedicata al benessere: un tappetino yoga Jacquemus edizione limitata, una corda per saltare o una tazza termica. Il pezzo forte? Un set di bilancieri d’argento con un cubo e una sfera alle estremità. “Sono ossessionato con Muscle Beach”, dice, riferendosi alla palestra all’aperto iconica di Venice Beach.

Prossimamente, Jacquemus aprirà negozi a Miami e store stagionali estivi a Ibiza, Monaco e Mykonos. “Adoro i negozi estivi”, dice. “Le persone escono dalla piscina o dalla spiaggia e vogliono comprare qualcosa. Sono nell’umore giusto per sentirsi bene. Voglio esprimere questo nel mio spazio.”

Mentre Jacquemus attraversa il negozio, i fan si avvicinano per fare selfie o farsi firmare i suoi libri (venduti in loco). Fuori, il parcheggio è stato trasformato in un mercato monocromatico “molto francese” con banane, limoni e fiori. Sembra davvero che stia accogliendo gli ospiti a casa sua. “Ho sempre sognato di riunire le persone, condividere un grande…” Dice, “Ugh.” In un delizioso negozietto su Melrose Avenue, il suo sogno è finalmente diventato realtà.

Uno sguardo all’interno della nuova location di Jacquemus a Los Angeles.
Video: Per gentile concessione di Jacquemus