“A América era o meu grande sonho”, diz Simon Porte Jacquemus, em pé em sua recém-inaugurada loja flagship em Los Angeles. Este é seu segundo ponto de venda nos EUA, após a abertura de sua boutique em um sobrado de dois andares no SoHo de Nova York em outubro passado. “A Jacquemus sempre ressoou com a América desde o início”, ele explica. “Nosso primeiro revendedor foi na Califórnia — a Opening Ceremony foi a primeira a comprar minha marca. Eles venderam em Nova York e LA, e simplesmente deu certo.”

Com cerca de 260 metros quadrados e um teto abobadado, o espaço é tão leve e aberto que, apesar do movimento da Avenida Melrose, você pode por um momento imaginar-se em uma tranquila casa de campo no sul da França. “Começamos a procurar um local há dois anos”, compartilha Jacquemus. “Eu estava obcecado em criar um grande salão, como um provador amplo — um lugar incrivelmente convidativo, onde você quisesse ficar com aquele charme provençal.” Os pisos em espinha são claramente franceses, mas com um toque especial: inspirados no parquê clássico parisiense, mas feitos em pedra. “Et voilà! Misturamos os dois mundos.”

No coração da loja, dois sofás extralongos estofados em linho amarelo-sol já estão cheios de visitantes poucas horas após a abertura — alguns esperando por sapatos, outros criando conteúdo ou simplesmente absorvendo o ambiente. Pelo espaço, acessórios são exibidos em mesas elegantes de pedra e metal desenhadas por Jacquemus e sua equipe. “Elas são quase idênticas às da minha casa”, ele diz, olhando para baixo com uma risada. “Às vezes eu penso: Por que minhas lojas são melhores que minha casa? Falei isso ao meu marido ontem!”

A loja também exibe peças da coleção de arte pessoal de Jacquemus, incluindo uma fotografia divertida de David Hockney por Peggy Sirota (“Pareceu certo tê-lo aqui”), nus sensuais do pintor francês Maurice Savin (“Ele não é muito conhecido, mas eu o adoro”) e duas obras de Renoir — uma pequena gravura e uma banhista em bronze. “Objetos importam”, ele observa. “Eles dão à loja uma energia diferente.”

Uma seleção curada de joias de prata vintage e artigos de casa elegantes, como um porta-cigarro irresistivelmente estiloso, faz a ponte entre as roupas masculinas, femininas e a arte. Mas os itens mais marcantes podem ser os de sua coleção exclusiva de bem-estar: um tapete de yoga Jacquemus edição limitada, corda de pular ou copo térmico. O destaque? Um conjunto de halteres de prata com um cubo e uma esfera em cada ponta. “Sou obcecado pela Muscle Beach”, ele diz, referindo-se à icônica academia ao ar livre de Venice Beach.

Em seguida, Jacquemus planeja lojas em Miami e boutiques de verão sazonais em Ibiza, Mônaco e Mykonos. “Adoro lojas de verão”, ele diz. “As pessoas saem da piscina ou da praia e querem levar algo. Elas estão no clima de se sentir bem. Quero expressar isso no meu espaço.”

Enquanto Jacquemus caminha pela loja, fãs se aproximam para selfies ou para autografar seus livros Jacquemus (vendidos no local). Lá fora, o estacionamento foi transformado em um mercado monocromático “muito francês” com bananas, limões e flores. Realmente parece que ele está recebendo convidados em sua casa. “Sempre sonhei em reunir pessoas, compartilhando um grande…” Ele diz: “Ugh.” Em uma charmosa lojinha na Avenida Melrose, seu sonho finalmente se tornou realidade.

Um olhar por dentro da nova loja de Jacquemus em Los Angeles.
Vídeo: Cortesia de Jacquemus