### **Le secret pour redynamiser une marque de beauté classique**

Dans une industrie de la beauté en quête perpétuelle de nouveauté, les jeunes marques volent souvent la vedette. Pourtant, certaines marques établies misent sur leur riche héritage — à travers des espaces de vente repensés, un repositionnement de marque et des initiatives éducatives — pour rester pertinentes et stimuler leur croissance future.

Par exemple, Hourglass, une marque de maquillage vieille de 21 ans, adopte une esthétique rafraîchie tout en restant fidèle à ses racines luxueuses. D’autres marques historiques, comme le suédois Björn Axén ou le hongrois Omorovicza, puisent dans leurs décennies (voire siècles) d’histoire pour conquérir de nouveaux marchés internationaux.

En misant sur la narration — que ce soit à travers un branding modernisé, des expériences retail immersives ou des campagnes éducatives — ces marques prouvent qu’un héritage peut être un atout puissant dans un secteur obsédé par la prochaine tendance.

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