**Bande-annonce : Une nouvelle ère pour Gucci avec Demna aux commandes**

Le monde de la mode était en effervescence, et maintenant la réponse est claire : Demna, le visionnaire derrière l’ascension fulgurante de Balenciaga, prend les rênes de Gucci en tant que nouveau directeur artistique. Annoncé par le groupe Kering, maison mère des deux marques de luxe, ce mouvement marque un tournant décisif pour Gucci, qui accueille l’un des designers les plus innovants de notre époque.

Demna, le designer d’origine géorgienne qui a redéfini le streetwear avec Vetements et transformé Balenciaga en un phénomène culturel, apportera désormais sa vision audacieuse et avant-gardiste à la plus grande maison de mode italienne. Son dernier défilé de couture pour Balenciaga, le 9 juillet, ouvrira la voie à sa transition vers Gucci, où il collaborera avec le PDG Stefano Cantino pour écrire un nouveau chapitre dans l’histoire légendaire de la marque.

Ce n’est pas la première fois que Demna interagit de manière créative avec Gucci. En 2021, il avait collaboré avec l’ancien directeur artistique Alessandro Michele sur le projet révolutionnaire « Hacker Project », fusionnant l’esthétique audacieuse de Balenciaga avec les designs iconiques de Gucci. Aujourd’hui, Demna est chargé de réinterpréter l’ADN de Gucci, en mêlant son riche héritage à son approche streetwear et démocratique de la mode.

Avec des revenus de 7,65 milliards d’euros en 2024 pour Gucci—plus du double de son plus proche concurrent italien, Prada—les enjeux sont élevés. Le défi de Demna consiste à redynamiser la marque tout en restant fidèle à ses racines. Connu pour son équilibre entre haute couture et pertinence culturelle, la nomination de Demna annonce une perspective nouvelle et globale pour Gucci, devenant ainsi seulement le deuxième non-Italien à diriger son équipe de design après Tom Ford.

Alors que le monde de la mode observe, une chose est certaine : l’arrivée de Demna chez Gucci promet une fusion passionnante entre tradition et innovation, ouvrant la voie à une nouvelle ère audacieuse dans la mode de luxe.

**Comment Demna est arrivé chez Gucci**
Dans les coulisses, la directrice générale adjointe de Kering, Francesca Bellettini, et le PDG de Gucci, Stefano Cantino, ont joué un rôle clé dans le recrutement de Demna. Des mois de discussions ont abouti à un dîner où Bellettini a exprimé l’enthousiasme de Kering pour la vision créative de Demna. Aujourd’hui, alors que Demna se prépare à prendre les rênes, l’industrie de la mode attend avec impatience le prochain chapitre de l’histoire iconique de Gucci.

**Bande-annonce : Une tempête dans la mode et un nouveau chapitre**

Balenciaga a été confronté à un important contrecoup suite à des campagnes mal exécutées qui ont suscité la controverse et soulevé des questions sur la supervision créative. Les retombées ont entaché la réputation du designer Demna, malgré ses succès ultérieurs avec certaines des meilleures collections de Balenciaga. Pendant ce temps, le monde de la mode bruissait de spéculations sur le prochain directeur artistique de Gucci, avec des noms comme Hedi Slimane en circulation—bien que toutes les rumeurs se soient avérées fausses. Dans ce chaos, Demna préparait discrètement son prochain mouvement. Aujourd’hui, alors qu’il entame un nouveau rôle chez Gucci, son attention se tourne vers la création d’une mode significative et portable, laissant derrière lui le bruit des spéculations et embrassant un nouveau chapitre au cœur de l’industrie.