Dries Van Noten hat vielleicht seinen letzten Laufstegauftritt absolviert, aber er bleibt seinem Markennamen tief verbunden. Seit Beginn dieses Jahres hat er die Inneneinrichtung von fünf neuen Dries Van Noten Stores betreut, darunter einem am Hanover Square in London, der Anfang dieses Monats eröffnete, und einem in der Mercer Street in New York, der erst vor 48 Stunden seine ersten Kunden begrüßte. Ein sechster Store in Mailand soll diesen Herbst öffnen. „Es war viel los“, bestätigt er während eines Zoom-Gesprächs von seinem Zuhause in Antwerpen aus.
Der Standort in der Mercer Street markiert das Ende einer, wie Van Noten es nennt, „15-jährigen“ Suche nach dem perfekten Platz in New York. Die Jagd begann lange bevor Barneys, sein ursprünglicher US-Partner, 2020 für immer schloss – aber das Warten hat sich gelohnt. „Die Lage ist wirklich gut“, sagt er. Der Store teilt sich das Straßenstück mit Alaïa, Balenciaga, Marni und Khaite. „Und der Raum selbst ist etwas Besonderes. Er ist schmal – nur sechs Meter breit – aber 30 Meter tief und sieben Meter hoch. Auch das Untergeschoss hat eine tolle Höhe, dort platzieren wir die Herrenmode. So eine Gelegenheit? Da sagten wir: ‚Okay, los geht‘s.‘“
Neben der Zusammenarbeit mit dem internen Team – darunter Julian Klausner, sein ehemaliger rechter Arm und der neue Kreativdirektor der Marke, der Anfang März seinen Laufstegdebüt feierte – hat Van Noten persönlich mit seinem Ehemann Patrick Vangheluwe Antiquitäten für den Store ausgewählt, „um die Mischung zu schaffen, die wir lieben“. (Er ist auch weiterhin in die Beauty-Projekte des Unternehmens involviert.)
„Jeder Store muss etwas Besonderes sein“, erklärt er. „Wir haben keine Formel, die wir auf jede Stadt anwenden. Wir hören wirklich auf das Gebäude und den Ort, an dem wir sind.“ Der Londoner Store am Hanover Square befindet sich in einem ehemaligen Bankgebäude. „Er ist sehr britisch“, mit Werken von David Hockney und Tracey Emin an den Wänden. Für New York wählte Van Noten das Wort „monumental“. „Es fühlt sich mehr wie ein Theater an.“ Besucher finden dort französische und englische Gemälde aus dem 16. Jahrhundert, ein Paar Fackelhalter aus der Sammlung der verstorbenen Iris Apfel und italienische Tische aus den 1960ern. Am beeindruckendsten, verspricht er, sind Stücke des belgischen Künstlers Ben Storms. „Er arbeitet mit Marmor und zerkleinertem Aluminium – absolut atemberaubend.“ An der Rückwand erinnert eine vergoldete Wand an seine letzte Modenschau im Juni, deren Laufsteg versilbert war. „Es ist sehr gewagt“, sagt Van Noten.
Vor fünf Jahren, während des ersten Covid-Sommers, eröffnete er seinen Store in Los Angeles. „Wir waren mutig, das mitten in der Pandemie zu tun, aber es hat gut funktioniert“, erinnert er sich. Wie beim Standort an der La Cienega – der einen Archiv-Wiederverkaufsbereich, einen Vinylraum und einen Ausstellungsraum umfasste – ist seine persönliche Handschrift auch im neuen Mercer Store deutlich sichtbar. „Ich denke, man kann meine Beteiligung klar erkennen. Ich liebe es, damit zu spielen. Es sind verschiedene Wege, meine Ästhetik auszudrücken.“
Foto: Tijs Vervecken / Courtesy of Dries Van Noten
Die Nachricht von der Eröffnung in der Mercer Street wurde in den Vogue-Redaktionen mit Begeisterung aufgenommen. Ein weiterer interessanter Hinweis kam von Van Noten selbst: „Wir haben noch ein Projekt, an dem Patrick und ich gerade hart arbeiten, und wir hoffen, später im Jahr mehr darüber zu verraten.“ Ein PR-Vertreter erklärte, dass dies völlig unabhängig von der Marke Dries Van Noten sei. Bleiben Sie dran.
Das Innere des Stores am Hanover Square in London.
Foto: Tijs Vervecken / Courtesy of Dries Van Noten